Gasto del consumidor hasta 3.8 por ciento
Dos tercios del gasto de los consumidores se destina a servicios, como vivienda y atención médica.
Casi una cuarta parte se gasta en bienes no duraderos, como ropa y comestibles. El resto se gasta en bienes duraderos, como automóviles y electrodomésticos. Los gastos de consumo personal enumeran más subcategorías sobre lo que gastan los consumidores.
Las tendencias del consumidor muestran suavidad
El gasto del consumidor aumentó 3.8 por ciento en el cuarto trimestre de 2017. El fuerte gasto del consumidor es la principal razón por la cual la tasa de crecimiento del PIB ha estado dentro del rango saludable de 2-3 por ciento desde la Gran Recesión .
La Oficina de Estadísticas Laborales informó que el estadounidense promedio gastó $ 57,311 en 2016.
| Año | Gasto | Cambio porcentual |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51,100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53,495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55,978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57,311 | 2.4 |
(Fuente: "Gastos del consumidor de 2016", Bureau of Labor Statistics, 29 de agosto de 2017).
Como resultado, las ventas minoristas en los Estados Unidos son fuertes. Las ventas totales de vacaciones aumentaron 4.1 por ciento. Eso es más alto que el promedio de 10 años de aumento anual de 3.5 por ciento antes de la recesión.
Pero solo 135,7 millones de personas compraron en el fin de semana de tres días del Viernes Negro en 2016. Eso es porque esperaron las ventas en línea más adelante en la temporada. Las tendencias del gasto del consumidor muestran un cambio definitivo hacia las compras en línea frente a las compras en las tiendas de ladrillo y mortero.
Cinco razones por las que el gasto del consumidor tardó tanto en recuperarse
Aunque el gasto está yendo bien ahora, tardó mucho tiempo en recuperarse de la recesión.
Primero y más importante, millones de personas volvieron a la escuela para encontrar nuevas carreras. Eso redujo las compras. La deuda de la tarjeta de crédito nunca volvió a los niveles previos a la recesión. En cambio, los préstamos escolares aumentaron a sus niveles más altos en la historia. La educación y los préstamos para automóviles son los dos componentes más importantes de la deuda del consumidor .
En segundo lugar, la creciente desigualdad de ingresos ha perjudicado el gasto del consumidor. Los niveles de ingreso promedio no han seguido el ritmo del crecimiento ni en el mercado de valores ni en el PIB. Eso se debe en parte a que los empleos se han subcontratado a mano de obra barata en China , India , y en la fabricación de bajos salarios en Asia. Las llamadas para eliminar el TLCAN y otros acuerdos de libre comercio se han ignorado para que los fabricantes no puedan permitirse el lujo de contratar trabajadores estadounidenses y mantenerse en el negocio. Como resultado, los hogares han reducido el gasto y aumentado el ahorro. Eso también condujo a una menor confianza del consumidor. Muchos analistas consultan el Índice de confianza del consumidor para predecir la probabilidad de que los consumidores gasten. Esto se debe a que las personas tienen más probabilidades de comprar cuando tienen confianza en su capacidad para obtener un trabajo mejor remunerado. La confianza del consumidor ha estado aumentando gradualmente desde julio de 2007.
En tercer lugar, la gente ahora demanda bienes y servicios a un precio cada vez más barato.
Eso es en gran parte gracias a la tecnología. Si puede obtener un televisor más avanzado el próximo año por el mismo precio que el modelo de este año, estará más que feliz de esperar hasta el próximo año para obtener un nuevo producto. Internet ha destruido la capacidad de fijación de precios de muchas industrias de medios, como libros, películas y música. La tecnología ha hecho que los trabajadores sean más productivos , requiriendo menos de ellos.
El cuarto es un cambio al ahorro. Durante la recesión , los compradores buscaron los precios más baratos posibles. Eso aseguró el éxito de las tiendas Walmart y Dollar. A medida que la economía comenzó a mejorar, sucedió algo gracioso. No regresaron a las tiendas de precio completo. En cambio, ocurrió un cambio. Una encuesta de Alix Partners Retail 2010 encontró que los consumidores estaban comprando productos "lo suficientemente buenos" y se sorprendieron gratamente de que fueran "lo suficientemente buenos". Incluso estaban dispuestos a viajar más lejos para lograr un buen valor por un precio razonable.
Los estadounidenses no se centraron en mantener su nivel de vida como lo estaban antes de la crisis financiera. Durante el auge de la vivienda, utilizaron el valor líquido de su casa como un cajero automático. También corrieron la deuda de la tarjeta de crédito . La crisis de las hipotecas subprime combinada con las restricciones de la deuda de las tarjetas de crédito redujeron la deuda como fuente de fondos. El alto desempleo redujo los salarios. Como resultado, es probable que el gasto del consumidor se mantenga bastante estable en el futuro previsible.
Por qué estas tendencias son importantes para la economía de los EE. UU.
Dado que el PCE se reporta mensualmente, da una indicación temprana del PIB real de ese trimestre. El gasto del consumidor es el componente más importante del PIB . Eso lo convierte en uno de los indicadores económicos principales más importantes. Si es plano, también lo es el crecimiento económico .
Los minoristas han tenido que lidiar con ingresos fijos desde la recesión. También tuvieron que contender con los compradores que esperan un mayor valor combinado con precios bajos. Amazon y otras tiendas en línea han robado muchos negocios. Las empresas que dependen de un bajo costo o una ventaja competitiva de alto valor se han quedado atrás. En cambio, deben proporcionar ambos.
Las empresas que no lo hacen bien podrían perder sus clientes y nunca recuperarlos. Los compradores están dispuestos a ir más lejos para obtener un buen negocio ya que tienen más tiempo que dinero. No todas las tiendas de bajo costo lo están haciendo bien. Si no proporcionan el valor, están fuera del negocio. También significa que todas las tiendas de alto precio no están necesariamente condenadas, siempre y cuando el cliente sienta que obtiene un buen valor por el precio.
Este cambio puede mantener el pie en el freno del crecimiento económico para el futuro cercano. Si es propietario de una empresa, analice detenidamente el valor que proporciona por el precio. Compre en su competencia. Lo mejor de todo, hable con sus clientes. Todas estas son buenas prácticas en tiempos normales, pero críticas durante un cambio hacia el ahorro.