Comprender la economía a través de la actividad minorista
El comienzo de la cadena de suministro incluye productos básicos y otras materias primas. Los fabricantes crean el producto. El centro de la cadena de suministro son las ventas al por mayor.
Distribuyen los bienes y servicios a los minoristas. Los minoristas los venden al consumidor.
Venta al por menor y su trabajo principal
La industria minorista distribuye todos estos bienes y servicios a los clientes. Las tiendas minoristas incluyen tiendas físicas como Target y Macy's. También incluye minoristas en línea como Amazon. La distribución minorista también incluye ventas de casas, tales como Avon Products y minoristas de TV como QVC. La industria minorista también vende servicios. Los ejemplos incluyen restaurantes, hoteles y peluquerías.
El momento más crítico en las ventas minoristas es la temporada de compras navideñas. Representa casi el 20 por ciento de las ventas anuales de muchos minoristas. Para los joyeros, representa el 70 por ciento de las ventas anuales. La temporada de compras navideñas comienza oficialmente el Viernes Negro , el día después del Día de Acción de Gracias.
También incluye otros grandes días de compras como Cyber Monday , Green Monday y cualquier otro día de compras hasta Navidad.
Algunos minoristas tienen una venta de "Navidad en julio" para estimular las ventas durante la temporada baja de verano.
Medición de ventas y tendencias
La Oficina del Censo de EE. UU. Mide las ventas minoristas con el informe mensual de ventas minoristas de EE . UU . Revela las ventas totales, el cambio porcentual y el cambio en las ventas año tras año .
La Oficina del Censo no se ajusta a la inflación en el informe.
Eso significa que los precios volátiles del gas y del petróleo afectan sus resultados. Eso puede ser engañoso. Los precios del gas generalmente aumentan en la primavera. Los operadores pujan por los precios antes de la demanda prevista para la temporada de conducción de verano. Cuando eso sucede, parece que las ventas minoristas se disparan. Las ventas parecen caer como una piedra a fines del verano u otoño. Es entonces cuando los precios de la gasolina caen a medida que los vacacionistas regresan a casa.
Categorías minoristas
La Oficina del Censo divide las ventas minoristas en 13 categorías. La categoría más grande (20 por ciento) son las tiendas de auto y autopartes. Dado que es un componente tan grande, el informe de la Oficina del Censo también muestra las ventas minoristas sin auto.
Los siguientes representan las 13 categorías de venta minorista:
- Concesionarios de automóviles, incluidas las piezas de automóviles, las ventas de vehículos nuevos y usados.
- Los minoristas que no son tiendas, lo que significa ventas minoristas en línea.
- Grandes almacenes.
- Ropa, tales tiendas especializadas de ropa.
- Tiendas de electrodomésticos y electrodomésticos, incluidos grandes minoristas como Best Buy.
- Tiendas de alimentos y bebidas, incluyendo supermercados y licorerías.
- Tiendas de suministros para edificios y jardinería, como Lowes y Home Depot.
- Tiendas de artículos deportivos / pasatiempos, como Hobby Lobby y Michaels.
- Tiendas de salud / belleza, incluidas farmacias.
- Tiendas de muebles.
- Hospitalidad y ocio, incluidos hoteles, restaurantes y bares.
- Gasolineras.
- Diverso. (Fuente: "Cómo se recopilan las encuestas", Oficina del Censo).
Las tiendas departamentales y de descuento representan el 13 por ciento de las ventas totales. Las tiendas de comestibles son un poco menos. Las gasolineras y los restaurantes tienen poco menos del 10 por ciento cada uno. Las tiendas de ropa y las farmacias tienen un 5 por ciento cada una. Las tiendas de muebles y productos electrónicos de consumo son de alrededor del 2.5 por ciento cada una.
Reflejando el entorno económico
Las ventas minoristas le dicen cuánta demanda existe para los bienes de consumo. Eso es crítico porque el gasto del consumidor representa casi el 70 por ciento de la producción económica total de EE. UU. Los otros tres componentes del producto interno bruto son el gasto empresarial, el gasto público y las exportaciones netas.
La Oficina de Análisis Económico publica el informe orgulloso nacional bruto cada trimestre durante el año. Si las ventas minoristas de cada mes son fuertes, entonces es probable que el informe del PIB también sea sólido.
El único momento en que eso no será cierto es si los precios están subiendo debido a la inflación. El informe de ventas minoristas no se ajusta a la inflación. El informe de BEA usa el llamado PIB real , que se ajusta por inflación.
También vale la pena mirar las ventas minoristas año tras año además de los cambios porcentuales mensuales. El informe del PIB da una estimación de un año. El crecimiento de las ventas minoristas desde el año anterior le dará una mejor indicación del crecimiento del PIB que también se compara con el año anterior.
Preste atención al crecimiento de cada una de las 13 categorías específicas dentro de las ventas minoristas. El crecimiento en las ventas de automóviles creará más empleos de manufactura en los Estados Unidos. Si la indumentaria está aumentando, probablemente no aumentará los empleos en los EE. UU. Porque la mayoría de esos trabajos se subcontratan. El crecimiento en la hospitalidad y el ocio creará empleos, pero la mayoría de ellos tienen salarios más bajos que los empleos de manufactura.